空调价格战再起,格力营收或再次下滑

YWYF 财经报道 2020-04-08

从各个电商平台可以看到,空调行业再次掀起了价格战,这次掀起价格战的不是奥克斯而是TCL,TCL将大一匹单冷空调降价至1249元起,奥克斯跟随将空调价格最低调至1399元。导致空调行业掀起新一轮价格战的原因是国内巨额的空调库存,为清理库存空调企业不得不在2020冷冻年度尚未开始之前就以价格战抢市场。

中国空调市场早已饱和,近几年来空调行业可谓看天吃饭,2017年全球遭遇罕有的酷热天气,空调销量同比大幅增长超过三成,格力、美的、奥克斯等空调企业均取得营收的大幅增长。

然而接下来的2018年、2019年全球的气温没有2017年那么酷热,特别是中国在2019年夏天还连续出现下雨天气,导致国内空调销售情况不理想,2019年中国空调冷冻年度销量同比下跌7.59%,导致国内空调形成巨额库存,库存量超过4000万套。

导致2019年中国市场空调库存量高企的原因还有空调企业在获得了2017年的良好销售成绩之下,对国内市场盲目乐观,纷纷大举增产,然而2018年销量增长有限,2019年国内空调销量下跌,最终导致了空调企业的库存水平高企。

这几年一直以价格战抢夺市场的就是奥克斯,在线下空调市场鏖战多年的它始终难以从格力、美的、海尔等巨头手里夺得太多的市场,电商的兴起让它看到了希望,因此它全力主打线上市场,其空调价格较格力、美的便宜超过三分之一,价格优势非常明显,借助互联网渠道的力量它的空调销量迅速增长,与格力、美的在线上空调市场形成三足鼎立之势。面对奥克斯的挑战,格力、美的两大空调巨头一开始无动于衷,它们希望依靠在线下市场的渠道优势抵御奥克斯的攻势,然而随着线上市场空调销量的猛增(线上销售的空调占整体空调销量的比例已接近五成),格力、美的终于不得不重视起来。

2019年上半年先是美的跟进价格战,在618大促期间美的的空调价格直逼奥克斯,一度在618期间取得对奥克斯的领先优势,随后美的一直都在跟随价格战。到了2019年双十一最后天,格力也忍耐不住,加入价格战,宣布向消费者提供30亿元优惠,空调价格大幅下降,空调价格最低只要1599元,创下其空调价格的最低纪录。

格力不愿跟进空调价格战在于2014年受到的教训,2014年国内空调市场库存高企,格力掀起它成立以来的首次空调价格战最终导致2015年营收同比下跌近三成,然而市场份额却未取得明显提升。相比之下竞争对手美的虽然也跟进了价格战但是营收下滑轻微,因为它已实现了业务多元化,冰洗、小家电业务有效弥补了空调业务的损失。

如今2020冷冻年度即将开始,国内空调企业再次掀起价格战,在TCL和奥克斯的引领下,空调全行业都跟进了价格战,其中前年老二美的跟进最快,美的空调最便宜的产品已降价至1399元,格力也已被迫跟进再次将空调价格降低至1599元。

有分析指线上空调市场的价格战已延烧至线下市场,线下销售的空调均价已低至2000元,相比去年的均价超过3000元降幅近三分之一,线上线下空调市场的均价均出现下降,可见价格战是相当凶猛的。

这对于格力来说恐怕会再次给业绩造成打击,今年1-2月份由于新型肺炎疫情的影响,格力已损失了大笔收入,如今空调价格战再起,格力的营收又将再次损失一大笔,对它的打击不可谓不大,或许它今年的营收会出现较大幅度的下滑。

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